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　　機(jī)氣林電商有話說(shuō)：

　　活著就是為了改變世界，這是蘋果創(chuàng)始人喬布斯留給世人的寶貴財(cái)產(chǎn)，這個(gè)經(jīng)典語(yǔ)錄激勵(lì)著全球無(wú)數(shù)人們，當(dāng)他再掌舵蘋果后，推出iMac、iPod、iPhone和iPad等產(chǎn)品風(fēng)靡全球，特別是iPhone的到來(lái)，開(kāi)創(chuàng)了全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，活著就是為了改變世界他做到了。至此，蘋果受益于移動(dòng)互聯(lián)蓬勃發(fā)展，iPhone也成為全球最暢銷的高端智能手機(jī)。
 

　　因iPhone風(fēng)靡全球，為蘋果帶來(lái)巨大財(cái)富，僅2018財(cái)年利潤(rùn)就高達(dá)595億美元，截至2018年12月29日，現(xiàn)金余額為1300億美元。此外，作為全球首家市值邁入萬(wàn)億美元的美國(guó)企業(yè)寫入科技史冊(cè)，最高飆漲至1.1萬(wàn)億美元。

　　蘋果營(yíng)收和市值雙雙下跌

　　但以智能手機(jī)為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)十年蓬勃發(fā)展后開(kāi)始陷入困境，全球智能手機(jī)陷入下滑的局面下，以及面對(duì)日益崛起的華為，iPhone昔日輝煌褪去，特別在中國(guó)市場(chǎng)輸?shù)靡凰?。而iPhone銷售低迷更直接引發(fā)蘋果市值大跌，近半年來(lái)最大跌幅近40%，截至2月20日跌幅為26%，現(xiàn)在市值8112億美元，縮水3100以美元。同時(shí)，市值冠軍寶座早已被微軟搶奪。

　　庫(kù)克面臨執(zhí)掌蘋果以來(lái)最大挑戰(zhàn)，盡管庫(kù)克時(shí)代沒(méi)有推出顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品，但他讓iPhone賣到全球各個(gè)角落，獲得了巨大財(cái)富，現(xiàn)金儲(chǔ)備更是富可敵國(guó)以及市值不斷飆漲，也引起巴菲特開(kāi)啟了買買買模式，截至2018年第四季度，巴菲特旗下公司持有2.496億股，市值429億美元，是巴菲特重倉(cāng)股。

　　可以說(shuō)庫(kù)克不僅是精明的生意人，也讓投資人獲利豐厚，但現(xiàn)在面臨最艱難的局面，營(yíng)收和市值雙雙下跌，2019財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收同比下滑5%至843億美元。iPhone下滑更是驚人，特別大中華區(qū)域下跌迅猛，iPhone營(yíng)收同比下滑15%至520億美元，大中華區(qū)域下滑26.6%至132億美元。

　　蘋果下調(diào)售價(jià)，積極向服務(wù)轉(zhuǎn)型

　　為了挽回頹勢(shì)，蘋果也不得不開(kāi)始大幅度降價(jià)促銷，以此提升iPhone銷量，重塑華爾街對(duì)蘋果投資信心。除了直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大幅度促銷，內(nèi)部也做出人事調(diào)整，特別是主管零售業(yè)務(wù)的安吉拉·阿倫茨將于4月離職，因是奢侈品和時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)軍人物，自她加入蘋果后，其產(chǎn)品定價(jià)策略逐漸走走輕奢侈品路線，如今她的離職也說(shuō)明走奢侈品路線的蘋果失敗，畢竟對(duì)于售價(jià)上萬(wàn)元的iPhone，讓大多數(shù)人來(lái)說(shuō)望塵莫及。
 

　　主管蘋果零售業(yè)務(wù)接替者是在蘋果工作30年的Deirdre O ‘Brien，這一次人事調(diào)整勢(shì)必會(huì)影響新iPhone定價(jià)策略，包括iPhone目前價(jià)格促銷，直接帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。來(lái)自Rosenblatt Securities分析師近日在一份報(bào)告中指出，蘋果在中國(guó)促銷期間整體銷量上漲。早前有消息指出，1月國(guó)內(nèi)蘇寧和天貓等線上平臺(tái)促銷iPhone銷量飆升。

　　主管蘋果零售業(yè)務(wù)接替者是在蘋果工作30年的老員工，這一次人事調(diào)整勢(shì)必會(huì)影響新iPhone定價(jià)策略，包括iPhone目前價(jià)格促銷，直接帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。來(lái)自Rosenblatt Securities分析師近日在一份報(bào)告中指出，蘋果在中國(guó)促銷期間整體銷量上漲。早前有消息指出，1月國(guó)內(nèi)蘇寧和天貓等線上平臺(tái)促銷iPhone銷量飆升。

　　此外，即將在3月份舉行的蘋果春季發(fā)布會(huì)不再聚焦硬件，其中被蘋果寄予厚望的服務(wù)業(yè)務(wù)有望扛起蘋果未來(lái)大旗。盡管iPhone占總營(yíng)收62%，但來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，最新一季度營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到109億美元，同比增長(zhǎng)19%。2018財(cái)年以App Store、Apple Music、Apple Pay和iCloud服務(wù)收入同比增長(zhǎng)24%至370億美元。
 

　　特別是付費(fèi)用戶增長(zhǎng)迅猛，截至2018財(cái)年增長(zhǎng)67%至3.3億人，這主要受益于蘋果在全球擁有龐大的用戶群體，僅iOS活躍設(shè)備數(shù)量高達(dá)14億部，還有蘋果用戶忠誠(chéng)度其他廠商無(wú)法比擬，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析顯示，iPhone用戶忠誠(chéng)度在2018年Q4上升至64.6%。盡管在中國(guó)銷量不佳，但就用戶忠誠(chéng)度來(lái)說(shuō)依舊有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，這是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)核心動(dòng)力。

　　對(duì)于蘋果服務(wù)收入，各分析機(jī)構(gòu)均持樂(lè)觀態(tài)度，按照現(xiàn)在增速，這一塊營(yíng)收有望在2023年將突破千億美元，這將是蘋果面向未來(lái)核心業(yè)務(wù)之一，帶領(lǐng)蘋果繼智能手機(jī)等硬件服務(wù)為核心的業(yè)務(wù)向服務(wù)轉(zhuǎn)變。

　　除此之外，可穿戴設(shè)備、智能家居和人工智能也成為蘋果的核心戰(zhàn)略方向，來(lái)自可穿戴和智能家居業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出2018財(cái)年?duì)I收規(guī)模為174億美元，2019財(cái)年第一財(cái)季依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)33%至73億美元，Apple Watch不僅是全球最暢銷的智能手表，也是人們健康助手。庫(kù)克在最近接受CNBC采訪也表示，健康將是未來(lái)幾年增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。在筆者看來(lái)，Apple Watch承載了蘋果健康醫(yī)療戰(zhàn)略，來(lái)自Wareable媒體稱：心率監(jiān)測(cè)器的準(zhǔn)確性和實(shí)用性以及運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的廣泛性，這一切都讓Apple Watch在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　而人工智能則是蘋果所有產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵所在，為了提高蘋果全線產(chǎn)品智能化競(jìng)爭(zhēng)力，為此在內(nèi)部設(shè)有機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略部門，將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋果產(chǎn)品中并不斷加以改進(jìn)，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、自然化的交互方式。機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能對(duì)于蘋果未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。

　　最后

　　自2016年底巴菲特買入蘋果后并不斷加倉(cāng)后，作為蘋果頭號(hào)粉絲，金金白銀不斷買入蘋果帶動(dòng)投資者氣氛，推動(dòng)蘋果市值一路高歌猛進(jìn)，不僅讓成為美國(guó)首家突破萬(wàn)億美元的企業(yè)，隨后華爾街投資者們一鼓作氣，于去年10月3日推高至1.12萬(wàn)億美元。令人遺憾的是iPhone定價(jià)堪比奢侈品，導(dǎo)致需求低迷，對(duì)于大多數(shù)iPhone用戶來(lái)說(shuō)，失去換機(jī)動(dòng)力，繼續(xù)使用原有的iPhone，導(dǎo)致市值承壓，一路狂瀉至最低6747億美元。

　　伴隨蘋果一系列政策，以及即將舉行的春季新品發(fā)布會(huì)，以及服務(wù)和可穿戴設(shè)備營(yíng)收也創(chuàng)出歷史新高，也許蘋果最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，如今市值反彈至8112億美元。盡管昔日龍頭老大被微軟取代，但對(duì)蘋果未來(lái)依舊值得期待，只是止穩(wěn)后的蘋果市值能否再次突破萬(wàn)億美元，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　作者系物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，基于對(duì)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。

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